今麦郎冰红茶

随着街头新鲜现做柠檬茶饮的流行，传统冰红茶产品如何寻找新的增长点，与市场上其他同类产品形成差异化。

今麦郎冰红茶于2006年上市,是一款柠檬味茶饮料。作为冰红茶品类领导品牌，需要抓住消费者核心需求痛点，通过包装创新赋予品牌新的内涵，匹配新一代年轻群体的情感诉求。

作为抢占夏天饮料消费旺季市场的主力产品，蓝色盛火团队努力让今麦郎冰红茶看起来更解暑一点。在包装设计上，以一杯冰红茶为主视觉，浸满冰块的红茶点缀着切开的柠檬，看了让人唇齿生津，产生视觉上“爽”的感觉；杯口做透明化设计，使消费者对瓶内饮料一目了然，就像一杯新鲜现做的茶饮，完美将消费者的负担转化为消费力；广告语更新为“够冰爽真痛快”，直接传递产品核心价值，动感的字体设计，带来更好的辨识度与时尚感。