成功的品类创新，不仅需要切中未被满足的用户痛点，还要敢于打破同质化的思维定势。

长期以来，方便面市场上千篇一律的细面产品，让很多人产生了“方便面=细面”的认知。但在偌大的中国土地上，除了有爱吃细面的南方人，还有爱吃宽面的北方人，而市面上却几乎没有一款典型的宽面供大家选择。

洞察到这一饮食习惯，今麦郎以宽面中广受喜爱的刀削宽面切入方便面主流市场，开创了一个具有差异化的新品类。这款不一样的刀削宽面不仅打破了方便面市场只有细面的行业现状，而且还将传统油炸面体改良为非油炸宽面体，这种与普通方便面明显的差异化为“刀削宽面”的畅销奠定了基础。

蓝色盛火团队对产品新包装选用新中式的设计风格，底纹图案结合山西特色地域文化，凸显产品地道好味。整体以黑金为主色调，通过顶部色彩区分口味，帮消费者进行最快识别；原字体的刀和削太过尖锐，字形笔画不够协调，新字体适当对其优化，让字形更为协调匀称。放大实物照片展示产品大块肉粒的优势，激发食欲感刺激消费者的购买欲望。