白酒，中国居民消费的重要内容，历史悠久，文化深厚，承载了从个人精神到社会交往的多向需求。然而，随着中国市场扩大开放，国民经济稳中向好，酒精饮品品类逐步增多，消费者结构和需求也趋于年轻化多元化，白酒企业无论从产品、品牌还是营销方式上，都亟待适应更加“快消化”的行业大势，创新升级，寻求差异化突破。

受客户公司委托，蓝色盛火团队启动“动客本色”时尚低度小曲酒项目的全案策划任务，为该款产品策划全新品牌概念与包装造型设计。

品牌策划创意解析——

品牌名：动客本色创意原点：酒是自由的解放，解放面具之下的动客本色主题关键词：自由/解放/本色/真我超级视觉符号：面具小人

品牌SLOGAN：本色由我，尽饮自在！

设计创意诠释——

本款创意方案，命名为“动客本色”，以引发8090后目标客群内心共鸣为设计导向，采用极简的艺术化表达，形象鲜明的超级视觉符号，来诠释品牌背后的人文关怀。与互联网一同成长起来的8090后，习惯了在虚拟与现实里戴着面具生存。竞争激烈的压力，让我们随时随地都得保持谨慎与低调，在弱肉强食的“规则”与人云亦云的“规矩”之下，伪饰而虚假地活着。丢掉了儿时的初心，磨平了纯真的棱角，面具扎进了血肉，忘了本真的自己。

什么是动客？它是一种心情，一种理念，一种本真态度，一种生活方式。动客本色，就是勇敢地摘掉束缚的面具，找回本真自我。不是我们忘了自己是谁，而是我们害怕表达真实的自我。而酒壮人胆，它给我们勇气与力量，敢于对抗世俗偏见，敢于脱去伪装做自己。

一个虚拟的看不清面目的小人物，运用随意自然的笔触，丝毫没有华丽高贵的修饰，却像极了芸芸大众当中的那个最不起眼的自己，他的一系列欢快的动作仿佛在告诉大家他找到了最初的那个自己，纵使生活万般艰难，成功的道路再坎坷崎岖，我们也不能放弃自我。