战略占位，润成就是全蛋鸡蛋干

正如在调研中发现，鸡蛋干作为一个蛋品中细分出来的新品类，经过近十年的培育发展，已初具市场规模。

但大众对鸡蛋干的认知，在营养价值、外形以及其他优点方面仍存在极大偏差。需要给消费者明确的是，鸡蛋干是创新鸡蛋形态的全蛋制品，不是豆制品。其次，相较于豆干类产品，鸡蛋干营养更丰富，是鸡蛋营养价值的延伸，给消费者传达的正是“全蛋就是全营养”创新理念。并且，全蛋鸡蛋干也是一款不错的休闲食品，食用起来更美味、更便捷，让人们随时随地、想吃就吃。

在调研中还发现，其实消费者真正关心的，是鸡蛋干中是不是“真的有蛋”。基于这一核心诉求，通过反复的市场调研和比较，我们发现市场上的鸡蛋干不是所有的都是用鲜蛋做的，有些是用蛋清或者咸蛋粉制作的；这跟润成蛋品的全鲜蛋的截然不同，虽然从产品的外观上很是接近，但其有本质的区别；不是所有的鸡蛋干，都是全蛋鸡蛋干，而润成鸡蛋干则是新鲜全蛋制作，全蛋鸡蛋干，顾名思义就是真正有蛋。全蛋鸡蛋干代表着什么，这就是品类细分，这就是品类占位，这就是品牌承诺，这也是润成抢占鸡蛋干品类老大的绝佳机会。              

全蛋鸡蛋干用整颗鸡蛋做成，包含整颗鸡蛋的蛋清和蛋黄，唯有全蛋鸡蛋干，才是真正有蛋，才是营养全面，才是营养均衡，才是能做大鸡蛋干品类的良心企业。而润成也更具这种敢为人先的气魄，“全蛋就是全营养，润成全蛋鸡蛋干”。在消费者对营养健康需求日益深刻的当下，唯有真正健康的产品才有未来。

  视觉情感的沟通枢纽 IP的创作

中国有句老话“酒香不怕巷子深”但在当下的新消费理念中，产品品质已经是品牌生存的基本标准，但只有品质还不行；随着物质生活水平的提高，人们对精神生活的追求也越来越高。现在的消费者，要的不仅是产品，更是一种健康生活方式。他们更在乎的是产品是否有营养，入口是否安全，是否凸显自己的个性品位，给家人才更放心。

当我们把产品呈现到消费者面前时，除了要在产品颜值与功能上满足消费需求，还要营造出一种情绪价值，在消费者心目中为产品塑造一个与众不同的位置。让他们在消费一种产品的同时，也能满足消费者所期待的生活方式。

那么基于润成全蛋鸡蛋干而言，全蛋营养是产品的使用功能，那么其情感诉求是什么呢？一颗鸡蛋的心，一位母亲的爱，从鸡蛋变身鸡蛋干，把全部的爱奉献出来。这不仅是鸡蛋干的幸福宣言，更是整颗鸡蛋的营养源泉，包容整个人一生中快乐的时光。让我们回溯到妈妈让孩子吃鸡蛋的初衷，是健康、是聪明、是快乐……等一切美好愿望，让妈妈的爱有所寄托。

那么对于这一情感沟通点该怎么表达？应该是个什么样的？传播的话题点又在哪里？落地和延伸该怎么做？面对这些疑问，我们蓝色盛火团队是这样做的，基于这些多维度的创意需求，在短短两周时间里，团队成员就进行多轮“超维创意”头脑风暴，并最终确定两个方向来进行视觉呈现。就是用鸡蛋作为原型，拟人化创作一颗“happy蛋”；在传播的话题上以达芬奇的故事为切入点，为品牌塑造一个励志积极快乐的IP形象。