蓝色盛火不主张给客户提供石破天惊的包装设计方案，但一定会站在客户立场，以战略思维审视包装需求，并以生意逻辑驱动设计创意。所以，蓝色盛火最后定稿的包装方案未必多么另类，但一定能打动客户的心智，因为提供给每一个客户的方案都是基于客户商品的战略考量和生意需求。淳巧，一个全新的巧克力蛋糕品牌。其包装设计，即是蓝色盛火以战略思维和生意逻辑导入创意的结果。
接手淳巧的视觉包装，盛火首先要弄清楚客户是如何寻求并且占位品类市场的，也就是说，客户怎么看待市场机会并且是打算怎么抓取的。巧克力蛋糕所从属的甜点是一个体量极其庞大的商品分类，具有高渗透率和高增长率的特点，对社会大众生活的介入度非常深。而巧克力蛋糕本身，在既定市场一般是以“派”的概念面向消费者的。只是，国内“派”类蛋糕长期以来的主要原料，普遍采用的是代可可脂，鲜有用纯可可脂——也就是天然巧克力的。然而，渴望使用天然原料和更浓郁口感的高端消费者却一直在渴望天然巧克力蛋糕。
唇动品牌巧克力涂饰蛋糕
唇动工业园
客户在整个产业链耕耘多年，敏锐地捕捉到了这个市场空缺，在调研之后，研发出了味道更加醇香、精致、优雅的天然巧克力蛋糕，并不特别甜的高级感，可以很好地体现出了品牌的态度和品味。因此，天然巧克力，不甜更浓郁，品位更高级，成为盛火对客户希望抢占的战略缝隙的关键理解。
基于对客户战略意图的理解，盛火需要把客户的生意逻辑以视觉表达出来。淳巧的生意逻辑内涵是什么？结合客户的规划，盛火精准捕捉到客户产品竞争力的两个关键词：天然和健康，其主要指向是商品的原料采用天然的百乐嘉利宝黑巧克力，以及澳洲软小麦和恒天然奶源，而且不使用人工添加剂和色素。当然，天然和健康并不足以不承载全部的商品价值，客户还力求好吃和精致。好吃主要靠奶油夹心和巧克力的相得益来实现。在此基础上，精致才是重要的需要靠视觉充分拉动的维度体现。盛火深入研究了客户目标受众的产品需求和情感需求，因为消费者把巧克力蛋糕之类的快捷食品当成日常，所传递的其实是一种年轻人的心理态度。对于他们来说，甜品不只是一种食物，更是心理的慰藉。所以，消费者一定需要淳巧在视觉上能体现恰当的精致和品位，既可以配匹休闲的下午茶，也可以点缀吃鸡的夜。
让天然和健康的理解，幻化成优雅而浓郁的视觉，才是淳巧包装设计应该体现的生意逻辑。
于是，参照与其他市场“派类”蛋糕所需要形成的视觉差异，并基于在简洁风格的前提下形成视觉记忆的指导思想，盛火团队确定了如下设计思路：商品52%的可可含量数字被视觉化放大，并应用于产品包装；代表畅想和食欲，也代表纯净与品位的蓝黄两色作为外包装的基础颜色；咬出一口月牙形状巧克力巧糕成为了能刺激食欲的主视觉图案；于是，客户的战略思维和生意逻辑最终被变现为视觉包装；
产品实拍
