三只松鼠x蓝色盛火

二度合作

三只松鼠成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。2019全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。

图源微博@再见不远处

三只松鼠从2018年开始发力线下销售渠道，推出投食店、联盟小店两种类型的线下门店。仅用两年多的时间，三只松鼠线下门店数就突破了1000家，覆盖全国六成省份。

三只松鼠在加速发展线下连锁店面同同时也在迅速扩宽产品线。在2019年和蓝色盛火成功合作进军饮料市场的第一款饮料“第二大脑”后，紧接着又和我们合作开发第二款饮品大单品，作为线下消费场景的一种补充。

进军气泡饮料市场

0糖、0脂肪、0卡路里

在健康化的大趋势之下，气泡水可以说是完美契合了消费者对于美味与健康的追求。不仅可以满足众多口味的需求，还可以添加不同食材制成各种特饮，好玩又好喝。产品无糖、无脂、无卡、无添加，还提神，已经成为消费者认知里的健康饮品。而“健康饮食”和“健康喝水”背后传递出的信息，实际上是消费者对积极生活方式的关注。

在产品概念上，我们洞察Z世代消费者需求，研发出符合当下消费者“期望的、想喝的、爱喝的”健康饮品。以“0糖、0脂肪、0卡路里”为产品理念，采用1+1风味体系，富含天然水果芳香，共有菠萝椰奶、蜜桃乌龙、西柚莱姆三种口味，并全方位打造产品视觉形象，满足年轻消费者既要好味道、又要好成分、还要好颜值的多元化需求。

三只松鼠“炁”气泡水/

东方哲学的诗意复兴

老子所说“炁”

是介于阴阳之间的物质

无所谓阴，也无所谓阳

也就是阴阳未开的原始混沌状态

是宇宙最原始的能量

瓶型开发策略上，我们通过对产品功能性、情绪性及消费人群的深度挖掘，秉承万物循环往复，生生不息的道家哲学思想，将无形之炁赋予有形之身，设计出上圆、下圆的瓶身，于极简流畅造型中诠释中国美学。

炁在古文化中，是自然天地间的一种神秘力量。因此我们在包装风格上选择了水墨国风来营造氛围，将炁字用书法的形式表现，背景配以泼墨山水画，朦胧的山峦若隐若现，静谧的水面上仙气氤氲，倒映着连绵的群山，三只松鼠摇身一变，化为了山间隐居的潇洒侠客，如蜻蜓点水般漂于水面之上，表面风平浪静实则暗潮涌动着一场炁的较量。巨大的水果等元素浮于山后的天空背景中，仿佛代表了松鼠背后神秘的果味力量。

整体色调配合水果口味和气泡水属性，选择了清新淡雅的粉、黄和绿色的透明渐变，使整个包装轻快、通透，画面在发挥创意的同时也兼顾了食欲感，使产品更符合年轻消费群体的喜爱。

项目落地

完成比完美更重要

落地是设计最重要的一部分。在包装落地过程中，蓝色盛火创始人李群高亲自前往三只松鼠印刷厂进行质量把控，历经多次调整，让创意变成现实。

新品上市

让天下“主人”爽起来

今年7月，三只松鼠“炁”气泡水强势上新，全国1000多家门店产品已就位。干了这瓶炁水，享受炁体源流带来的清气爽！